1996年、IBMのエンジニアであり、プロスケーターという異色の経歴を持つ「ピエール・アンドレ・セニゼルゲ」(PIERRE ANDRE SENIZERGUES)が設立。「エトニーズ」(etnies)や「エス」(’es)を抱える「ソール・テクノロジー社」が、スケートボード、BMX、サーフィンなどの市場を拡大するために生んだフットウェアブランド。 特に「コアスケートボード」に焦点を合わせ作られたブランドといわれています。ネーミングの由来は「エトニーズ・アメリカ 」(ETNIES AMERICA)を縮めたものです。