NY発のストリートファッションブランド「SSUR(サー)」1990年に旧ソビエト連邦・ウクライナ出身アーティストのラッセル・カラブリン(RUSLAN KARABLIN)氏によって立ち上げられた。ネーミングはカラブリン氏のニックネーム「RUSS(ラス)」を逆から綴ったものである。1990年当時画家だったカラブリン氏は、「自分の作品をもっと多くの人に見てもらうにはどうしたらいいか」を考えた結果、Tシャツをキャンバスと見立て、表現活動の場とすることを思いつく。そしてグラフィックをTシャツに描き始め、自身のブランド創立に至った。